Carnet de veille
Six rubriques qui reviennent chaque année
Le marché français de l’acquisition et de l’e-commerce a ses saisons : catalogues, cut-off, semaines commerciales, soldes, grilles de grande surface, commissions de places de marché. Ce carnet fixe ce que nous relisons, pour que vos commandes de notes et d’ateliers tombent au bon moment.
| Période | Rubrique | Ce que nous suivons |
|---|---|---|
| Septembre | Rentrée des catalogues | Prospectus numériques, dates de parution des enseignes alimentaires, et décalage avec les campagnes d’acquisition payante. |
| Octobre | Cut-off d’hiver | Calendriers de transporteurs, points relais saturés, formulations autorisées sur les pages produit. |
| Novembre | Semaines commerciales | Opérations nationales, stocks d’entrepôt, et écart entre bandeau publicitaire et disponibilité réelle. |
| Janvier | Soldes et retours | Coût des retours pour les sites français, avis clients, et recalcul du CAC après la haute saison. |
| Mars | Retail media de printemps | Grilles d’écrans en GMS, catalogues de saison, briefs industriels. |
| Juin | Marketplaces et PME | Commissions, fichiers clients, dépendances avant l’été touristique. |
Comment s’en servir
Une note de synthèse commandée en septembre sert souvent à préparer les catalogues. Un atelier en octobre sert à aligner les pages produit sur les dates de transporteurs. La veille mensuelle reprend ces rubriques pour que l’équipe n’attende pas la crise de décembre pour les découvrir.
Le carnet n’est pas un planning de publications payantes. Il décrit le rythme de lecture de la rédaction. Pour y inscrire votre enseigne ou votre canal, passez par une veille mensuelle ou une note.